La nueva Copa Davis implementará publicidad virtual

Los cambios en la Copa Davis van más allá de su formato de competición.

Además de adoptar una nueva fórmula que unirá a las naciones finalistas para un torneo de una semana en una sola sede, los organizadores del torneo han implementado una estrategia vanguardista de patrocinio.

Mediante ésta, los televidentes que sintonicen el certamen mirarán anuncios publicitarios diferentes junto a la cancha, dependiendo del país en que se encuentren.

El grupo que está detrás de la nueva Copa Davis -encabezado por el zaguero del Barcelona, Gerard Piqué- prevé usar los anuncios virtuales durante las transmisiones de la primera edición de la “Copa Mundial” de tenis que se realizará en Madrid del 18 al 24 de noviembre. Ello significa que los logotipos y carteles de los sponsors serán superpuestos por medios digitales sobre las instalaciones reales.

Así, un televidente en Estados Unidos verá anuncios distintos a los que mire uno en Asia o Europa. Y desde luego, la imagen será distinta a la que percibirán quienes estén sentados en el graderío del complejo conocido como la “Caja Mágica” en Madrid.

La estrategia aporta flexibilidad a los anunciantes, y permitirá que los organizadores vendan en todo el mundo distintos paquetes de patrocinio, lo que ampliaría las posibilidades de ingresos. En vez de que un solo conjunto de marcas auspicie todo el torneo, los organizadores pueden firmar contratos con múltiples compañías.

Incluso las empresas globales podrían aprovechar el nuevo modelo, dado que podrían promover productos específicos para mercados diferentes. Una compañía automotriz podría anunciar un vehículo en Europa y otro en Asia. Una cervecera publicitaría un producto en Sudamérica y otro en Oceanía.

La tecnología, denominada reemplazo de pantalla digital ( DBR por sus siglas en inglés) se utiliza ya con éxito en La Liga Española, patrocinadora y socia de la Copa Davis.

La Liga se ostenta como una de las primeras competiciones que implementaron la estrategia de patrocinio virtual, hace unos cinco años.

También tecnología permite superponer imágenes específicas en cualquier lugar de la cancha, sin que éstas se afecten por el movimiento de la cámara o la posición de los tenistas. Se usa especialmente en carteles dispuestos a un costado de la cancha o en “alfombras tridimensionales” colocadas cerca de los arcos en los partidos de fútbol.

Tecnologías similares se han empleado en las transmisiones de automovilismo, golf, béisbol, basquetbol y fútbol americano. En este último deporte, ayudan a que el televidente vea la línea imaginaria en que una ofensiva llega al primero y 10.

La meta de Kosmos consiste en tener al menos tres regiones separadas con señales específicas durante su temporada inaugural. En los años posteriores, extendería el uso de la tecnología a nuevos territorios y patrocinadores.